江苏省非物质文化遗产 · 江苏老字号
源于 1874 · 一方承古意 · 念念为家人
气血双补，祛斑玉容。五代中医世家薪火相传，
以药食同源之道，养东方女子之美。
BRAND STORY
清朝同治十三年（1874年），黄氏中医世家鼻祖黄庆平从江苏镇江丹徒迁居如皋——这座被国际自然医学会评为"世界第六大长寿之乡"的千年古城。他在丰乐桥西南开设医馆，取名"餐菊轩"。
行医过程中，黄庆平发现如皋地区女性普遍面临面色黄褐、黧黑色斑等问题。他参照家传孟河医派《马氏良方》中的"玉容散"，精心配制出"黄氏玉容丸"。患者服用药丸后，褐斑逐渐淡化，症状明显改善，从此在如皋地区广为流传。
历经黄庆平 → 黄星楼 → 黄启淮 → 黄陈俊 → 陈伟伟五代中医世家薪火相传，至今已有152年历史。第四代传承人黄陈俊毕业于南京中医学院，曾任如皋市中医院内科医师，2010年出版专著《轻松成美女》。第五代传人陈伟伟为南京中医药大学中药学专业研究生，以现代科技赋能古方传承。
如今，"餐菊轩"品牌升级为"念方堂"，由上海念方堂健康科技有限公司运营，以现代企业化方式让这一非遗瑰宝焕发新生，让更多人受益于百年古方的养颜智慧。
CULTURAL ORIGIN
在漫长的历史中，慈禧太后的美容秘籍一直是人们津津乐道的话题。作为晚清的实际掌权者，她对自己的容貌有着极高的要求，而宫廷御医们为满足她的需求，研制出了各种美容秘方。
清朝乾隆年间，太医院编纂了医学巨著《医宗金鉴》，其中记载的"玉容散"正是专为慈禧太后调制的美容面膜。慈禧太后晚年皮肤依然白嫩红润，面容光滑，正是得益于每日使用"玉容散"。
然而，"玉容散"作为外敷面膜，虽能养颜，却无法从根本上调理身体。黄氏中医鼻祖黄庆平巧妙地将外用的"玉容散"改良为口服药丸"黄氏玉容丸"，一改"外用"为"内服"，通过调理气血从根源上解决面色问题，造福更多女性。这段历史被记载于《如皋如歌》一书中。
清朝同治十三年
黄氏玉容丸创方
入选江苏省
非物质文化遗产名录
获评
江苏老字号
年传承历史
五代人薪火相传
LINEAGE
黄氏中医世家鼻祖，从镇江丹徒迁居如皋，参照孟河医派《马氏良方》"玉容散"，创制黄氏玉容丸。开设医馆"餐菊轩"，悬壶济世。
师从近代中西医汇通代表人物张锡纯，秉承"衷中参西"理念，将家传医术发扬光大，名号响彻皋城。
继承父辈衣钵，守护家传秘方，将黄氏玉容丸制作技艺完整传承，入选南通市非物质文化遗产名录。
南京中医学院毕业，曾任如皋市中医院内科医师。2010年将祖传药方升级为药食同源方，出版专著《轻松成美女》。2014年创办企业，推动规模化生产，累计服务超20万人次。入选江苏省非物质文化遗产代表性传承人。
黄氏中医第五代传人，南京中医药大学中药学专业研究生，生物制药现代中药技术工程师，江苏省健康产业研究会成员。以现代科技赋能百年古方，推动黄氏玉容丸走向更广阔的未来。
INTANGIBLE HERITAGE
纯手工制作，历经严格选料、煎煮珍珠、捣杵研碾、烘焙枸杞、碾槽研细、洒水泛丸、隔筛制粒、晒干分装等十余道工序。一料十斤药丸，至少需两日完成，工艺精湛，匠心独运。
2010年，黄陈俊将祖传药方升级为药食同源方，以阿胶、甘草替代昂贵的鹿茸、珍珠，功效不减而更易吸收、价格更亲民。精选人参、阿胶、茯苓、枸杞、白芷等道地原料，安全温和。
从黄庆平创方至今，黄氏中医世家五代人坚守"衷中参西"理念。第四代传承人黄陈俊将传统技艺与现代医学结合，第五代传人陈伟伟以现代中药学专业背景，开发出人参阿胶片、人参白芷丸等系列产品，累计服务超20万人次。
2008年获南通市科技进步三等奖；2010年入选南通市非遗名录；2016年入选江苏省非物质文化遗产名录；2017年获国家发明专利；2021年获南通老字号；2024年获评江苏老字号。
CRAFT
精选道地药材，人参、阿胶、茯苓、枸杞、白芷、玉竹等，确保原料品质上乘。
珍珠与豆腐渣混合，以铜锅煮沸半小时，去腥增效，充分释放珍珠精华。
以传统铜冲将药材捣成粗粉，力道均匀，保留药材天然活性成分。
铜锅文火焙干枸杞，讲究火候精准，不焦不粘，确保药效最佳。
将混合原料入碾槽研成100目细末，粉末均匀细腻，便于吸收。
洒水泛丸、隔筛制粒，手工制成黄豆大小的药丸，颗颗均匀饱满。
自然日晒干燥，以传统瓷瓶分装保存，锁住药效精华。
CLINICAL OBSERVATION
江苏省中医院 · 176 例食疗观察
江苏省中医院曾围绕"黄氏玉容丸"胶囊开展保健功能观察，并形成 176 例食疗统计资料。该观察采用随机、平行、对照方式进行，其中食疗组 95 例、对照组 81 例，围绕特定人群进行连续观察。
试食 1 月
祛黄褐斑有效率
试食 2 月
祛黄褐斑有效率
根据以上效果观察，"黄氏玉容丸"胶囊的美容祛斑效果确切。结果表明，食用时间越长，效果越明显。
江苏省中医院 176 例食疗观察资料，使黄氏玉容系列在百年传承、非遗老字号和专利基础之外，进一步具备专业观察资料支撑。
WELLNESS PHILOSOPHY
念方堂将品牌理念、产品教育和市场表达提炼为"通、补、养、睡、润、强"六字调养理念，以东方养生智慧赋能现代健康生活。
身体通畅，气血运行有序
补益元气，固护身体根本
食养为本，贵在长期坚持
安养身心，重视睡眠修复
由内而养，润泽肌肤状态
精力充足，状态更加旺盛
BRAND DOCUMENTARY
走进念方堂，了解百年非遗传承的匠心故事
MARKET INSIGHT
念方堂定位"大美丽，小健康"，以气血养护作为市场切入口，将传统食养理念转化为普通家庭容易理解的日常养护语言。该定位不涉及医疗治疗，而是围绕日常养护、慢养食养、状态管理和家庭健康管理建立消费认知。
国家卫生健康委公布，2025 年我国居民健康素养水平达到 33.69%，比 2024 年提高 1.82 个百分点；其中城市居民为 36.68%，农村居民为 30.58%，保持稳步提升态势。健康消费正从被动应对转向主动管理，现代家庭面对睡眠、精力、气色和日常养护等问题时，更重视可理解、可坚持、可融入生活的方式。
中式食养天然契合家庭场景，具有文化认知深、日常陪伴感强的特点，容易进入家庭自用、亲友分享、节礼赠送和私域复购场景。
气血养护、睡眠精力和日常状态管理，已成为家庭健康消费的高频关注点。消费者不再只看单一功效，而是关注日常养护、长期坚持和家庭分享。女性关注气色、肌肤与睡眠，男性关注精力、作息与疲劳感，本质都指向更稳定、更长期的养护需求。
黄氏玉容人参白芷片围绕气血养护、内调外养、睡眠精力和家庭日常养护建立市场表达，面向成人状态管理和家庭健康消费，适合通过私域社群、节礼赠送和长期复购形成持续经营。
《2025 年中国睡眠健康调查报告》显示，中国 18 岁及以上人群睡眠困扰率为 48.5%，女性为 51.1%，高于男性的 45.9%；困扰包括入睡困难、夜间易醒、精力不足等。睡眠问题背后是作息节律、生活压力和养护意识的综合变化。
黄氏玉容系列从气血养护出发，帮助改善睡眠质量与日常精力状态，契合家庭健康管理的实际需求。
《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至 2025 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.99 亿，短视频用户 10.74 亿，使用率 95.4%。健康食养产品越来越依赖短视频、直播和私域社群完成认知建立与复购承接。
念方堂将短视频和私域视为传承资产进入现代消费市场的承接方式。黄氏玉容人参白芷片具备百年源流、非遗技艺、江苏老字号、专业观察资料、如皋长寿文化和南京中医药大学学术渊源等内容资产，适合通过内容电商和代理矩阵建立市场认知。
念方堂创始团队具备内容电商、短视频运营和 MCN 机构经验，并设立前 100 位核心代理专项打造计划。内容电商建立品牌可见度，私域服务沉淀客户关系，复购维护延长客户价值，形成适合非遗食养产品的长期经营路径。
念方堂进入"大美丽小健康"赛道的市场机会，来自政策、需求、渠道三个层面的共同作用：政策端，健康消费、食药物质管理、非遗保护持续完善；需求端，居民健康素养提升，家庭养护、睡眠精力和慢养需求持续释放；渠道端，短视频、直播和私域社群为食养产品提供了新的市场路径。
黄氏玉容人参白芷片承接百年源流、非遗技艺、江苏老字号、专业观察资料、如皋长寿文化和南京中医药大学学术渊源，具备区别于普通食品和同质化滋补产品的信任基础。念方堂以独家运营承接品牌运营与市场推广，叠加创始团队 MCN 能力和前 100 位代理专项扶持，形成"产品有背书、品牌有定位、内容有话题、人群有需求、经营有路径"的差异化优势。
PRODUCT CENTER
江苏省非物质文化遗产
气血双补 · 祛斑玉容 · 药食同源
黄氏玉容丸源于清朝同治十三年（1874年），由黄氏中医世家创制，历经五代传承，152年历史。精选人参、阿胶、茯苓、枸杞、白芷、玉竹、甘草、薏仁等多种药食同源佳品，以传统手工非遗技艺精制而成。
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